3小时爆单超500万元！这场直播如何做到“1+1＞2”？

3个小时，超1.4万笔订单(dìngdān)，成交额509.54万元，直播累计(lěijì)观看482.5万，曝光量超6692万次…… 这组亮眼数据来自央视新闻一场(yīchǎng)特别的直播带货活动。 5月24日，“购在中国·2025大湾区消费季”启动，央视(yāngshì)新闻联合总台(zǒngtái)广东总站发起“外贸优品达(dá)湾区”媒体行动。作为“重头戏”之一，24日下午，央视新闻联手抖音生活服务，推出《外贸好物 越购“粤”爱》外贸优品专场直播活动，助力外贸企业打开内销(nèixiāo)大门。直播间里人气高涨(gāozhǎng)，网友的每一次下单，都是为内外贸一体化“打气(dǎqì)加油”。 值得关注的是，这场(zhèchǎng)直播带货的形式很特别——央视新闻首次尝试与抖音本地生活合作，联合华润万家、永辉超市、大润发、红旗连锁四家实体商超(shāngchāo)，推出(tuīchū)了一系列外贸优品消费券，消费者可以先在(zài)抖音团购消费券，再到线下商超现场选购外贸优品。 “家门口就有(yǒu)这家超市，直播间(zhíbōjiān)下单超值消费券，再到超市现场选购，太方便了！”在直播间，有网友这样留言。 这样(zhèyàng)线上线下联动的购物方式，不仅给消费者带来了实实在在的优惠，更打通了线上线下两个(liǎnggè)消费场景，为外贸企业拓内销搭建了更便捷的桥梁，同时也有效激活了线下消费和文旅(lǚ)消费。 “1+1＞2”拓(tuò)内销 一段时间以来，为助力我(wǒ)国内外贸一体化(yītǐhuà)发展，各地各部门、电商平台、大型商超纷纷行动起来。 线上电商平台发挥流量优势，推出(tuīchū)系列支持计划。比如抖音，推出了开通绿色通道、外贸优品专项流量支持、佣金减免降费、货品(huòpǐn)补贴、明星达人探店(tàndiàn)推广等措施。一家箱包企业负责人介绍，得益于抖音的支持计划，今年4月销售额较3月提升(tíshēng)30%。 与此同时，线下大型商超也发挥门店优势快速(kuàisù)铺货，不仅打开绿色通道，实现外贸商品“极速上架”，还帮助企业研发更符合国内(guónèi)需求的产品。有商超店员表示，不少(bùshǎo)消费者会主动(zhǔdòng)购买外贸优品专区的产品，支持外贸企业。 线上有流量，线下有人气，如何将两者(liǎngzhě)相结合(xiāngjiéhé)，达成“1+1＞2”的效果？ 央视新闻一直关注报道外贸企业拓内销(nèixiāo)最新情况，在了解各方(gèfāng)优势和(hé)需求后，积极行动起来，整合多方资源，聚合政策助力、媒体(méitǐ)赋能、平台流量三大优势，适时推出此次《外贸好物 越购“粤”爱》外贸优品专场直播活动。 央视新闻与电商平台、实体(shítǐ)商超、外贸企业“双向奔赴”，这场联动直播(zhíbō)不仅以真实数据印证了助力(zhùlì)实效，更开辟了助力外贸企业拓内销的新形式，为之后的助力活动提供了新思路。 与此同时，这场别具新意的直播活动，有效把线(xiàn)上流量引到线下，推动网友“从向往到前往”，带动线下实体消费和文(héwén)旅消费。 本次直播活动有一个高人气单品，就是新鲜时令的(de)广东(guǎngdōng)妃子笑荔枝和白糖罂荔枝。主持人在直播中(zhōng)特别介绍了广东荔枝的丰收情况和趣味(qùwèi)吃法，一颗颗嫩滑清甜的荔枝，串联起岭南风物的鲜活图景，传递出广东文旅的无限吸引力。 同时，本次直播活动共成交超(chāo)1.4万笔订单，预计将吸引上万名消费者走进(zǒujìn)华润万家、永辉超市等实体商超(shāngchāo)，激活更多线下消费。这正是利用直播经济的强大势能为线下实体商业赋能的生动案例。 通过这场直播，一串串荔枝从(cóng)岭南果园直达网友舌尖，一张张消费券从手机屏幕跳进(tiàojìn)实体商超。“爆单”背后，是中国经济各方合力进取的昂扬活力，是中国内外贸一体化发展(fāzhǎn)的积极成效，更是(gèngshì)线上线下消费融合的巨大潜力。 流量转化为(wèi)客流，数据转化为信心，购在中国，活力无限！