维他奶白桃豆奶背后的品类升级战

初代LABUBU以108万元拍卖成交(pāimàichéngjiāo)，如此“顶流”也让(ràng)银行跟着火了一把。

近日，平安(píngān)银行(yínháng)“存5万送LABUBU盲盒”活动席卷全国多个城市。要知道，LABUBU眼下正陷入长期缺货(quēhuò)、一娃难求的局面，热门款基本(jīběn)只能通过黄牛或二手平台加价购买。能以5万元存款来免费获得盲盒，不少网友直呼“实惠”。

但另一边，这一迎合年轻人的举动(jǔdòng)或引发监管部门关注而被叫停(jiàotíng)。有地区监管部门已经明确下发通知，禁止银行以为客户提供(tígōng)礼品的形式揽储。

从(cóng)爆火全网到或被叫停，银行为什么不能送LABUBU？

为了(wèile)你的存款，银行拼了

近日(jìnrì)，社交媒体上有用户发文称，在平安银行一些支行靠存款就(jiù)能获得LABUBU 盲盒，且盲盒保证是正品。

6月(yuè)10日，平安银行西安某支行网点一名工作人员对中国新闻周刊表示，该行(gāixíng)近期的确有送LABUBU的活动(huódòng)，但只有纯新客户才能参与。

“办理一张储蓄卡，存入5万元以上，定期3个月起步，可以送(sòng)LABUBU 1.0或者2.0系列盲盒；如果再加办一张信用卡(xìnyòngkǎ)，还可以拿到LABUBU 3.0系列盲盒。活动数量(shùliàng)有限(yǒuxiàn)，送完为止。”该工作人员介绍。

存款利率(lìlǜ)方面，平安口袋银行APP显示(xiǎnshì)，存期3个月，年化利率为1%；存期6个月，年化利率为1.2%；存期1年，年化利率为1.3%。上述各期利率水平(shuǐpíng)相较于四大行均高出了0.1个百分点。

LABUBU的(de)火爆，注定了其价格并(bìng)不便宜。二手交易平台上，原价99元的普通款(kuǎn)，市场价普遍在200—600元之间浮动，而隐藏款更是被炒到数千元。而且二手平台上的LABUBU鱼龙混杂，如果靠存款就能从银行获得正版，对客户(kèhù)来说无疑很有“诱惑力”。

对此(duìcǐ)，平安银行回应表示，目前该行部分分行推出“平安好邻居”新开户回馈活动(huódòng)，参与即有机会(jīhuì)获得LABUBU，本次活动是针对年轻潮流客群。

中国邮储银行(yínháng)研究员娄飞鹏对中国新闻周刊(xīnwénzhōukān)表示，存款送稀有盲盒属于银行的“热点营销”。在利率市场化、资管产品分流压力下，这体现(tǐxiàn)出银行对揽储与获客的渴望。

不过，想靠存款就拿到LABUBU其实并不容易。综合相关报道，目前平安银行只(zhǐ)在西安、北京、深圳、石家庄、武汉等(děng)地区(dìqū)的部分支行进行这一活动。平安银行官方客服告诉中国新闻周刊，此活动并非行业统一组织，可根据客户所在地提供网点(wǎngdiǎn)电话，客户需自行咨询。

中国新闻周刊以储户(chǔhù)身份(shēnfèn)拨打北京地区多家平安银行支行电话，多家网点工作人员表示：“本行并无此(wúcǐ)活动，网传相关活动是部分网点自身资源。”

前述西安某(mǒu)支行虽有赠送LABUBU的相关活动，但工作人员强调开户、储蓄相关业务需要“临柜(línguì)办理”，这意味着活动更多针对的是本地客群，外地用户(yònghù)无法通过线上操作。

银行的花式(huāshì)揽储，并非新鲜事。

从早期(zǎoqī)靠利率与网点““跑马圈地”，到2010年(nián)后(hòu)用米面粮油掀起“礼品大战”，再到2025年以LABUBU盲盒吸引年轻人的目光……争揽存款的思路一脉相承——送客户(kèhù)所需所想，以达到拉存款的目的。

送(sòng)流行前线的LABUBU，对于银行来说其实是压力使然。

一位股份行客户经理告诉中国新闻周刊，存款业务是银行的立身(lìshēn)之本，因此每个网点每期考核都有关于揽储的相关指标(zhǐbiāo)。而随着存款利率(lìlǜ)越来越低，甚至进一步下行进入“1时代”，不少客户会选择购买理财或者国债产品，这(zhè)让吸收存款变得更困难了。

以平安银行来说，2025年第一季度该行(gāixíng)实现营业收入337.09亿元，同比(tóngbǐ)下降13.1%；归属于本行股东的净利润(jìnglìrùn)140.96亿元，上年同期净利润149.32亿元，同比下降5.6%。

面向个人的零售业务方面(fāngmiàn)，截至3月末，平安银行个人存款余额13308.83亿元(yìyuán)，较上(shàng)年末增长3.4%；零售客户数12604.43万户，较上年末增长0.4%。

上海大学上海科技金融研究所高级(gāojí)研究员、教授陆岷峰进一步补充，揽储指标对于银行执行来说并不容易。尤其是(shì)移动(yídòng)支付普及导致银行网点自然流量同比下降，但传统考核体系仍以存款规模为核心KPI，而很多银行理财经理绩效约有60%是与存款指标挂钩的(de)。

“时值(shízhí)2025年(nián)6月末(yuèmò)考核节点临近，存款5万元赠送LABUBU这种‘时点性冲刺’，折射出商业银行面临存贷比考核与保住市场份额的双重压力。”陆岷峰对中国新闻周刊说道。

但是，送LABUBU的火爆揽储活动或将被(bèi)叫停。

中国新闻周刊从知情人士处获悉(huòxī)，近期已有地方金融监管部门下发通知，明确指出辖内银行机构不得通过向客户(kèhù)赠送实物礼品，或者与互联网平台合作发放会员福利等方式吸收存款(cúnkuǎn)。

相关(xiāngguān)部门也留出了退出时间。相关文件(wénjiàn)显示“如有上述情况，当地监管要求(yāoqiú)相关产品须立即暂停发售，宣传展示物料同步清理下架，并且存量业务应于2025年底前有序退出”。

创新与合规，怎么平衡(pínghéng)？

为何银行不能送(sòng)LABUBU来营销？

陆岷峰指出，银行(yínháng)高调的实物揽储或面临双重风险(fēngxiǎn)：合规性风险与经营成本风险。

其实早在(zài)2018年，原银保监会(bǎojiānhuì)联合人民银行(rénmínyínháng)发布了《关于完善商业银行存款偏离(piānlí)度管理有关事项的通知》，明确要求“银行不得违规返利吸存，通过返还现金或有价证券、赠送实物等不正当手段吸收存款”。

尽管监管部门已明确禁止变相高息揽储的(de)行为，但(dàn)对于实物营销这一(zhèyī)方式的合规性边界，仍存在诸多争议。比如送LABUBU这一类银行营销活动，表面上并未直接突破利率(lìlǜ)的上限规定，但如果将所赠送的礼品价值进行折算后，与提高了存款利率无异。

毕竟(bìjìng)，银行为了短期的业绩指标做过多(duō)投入，长期来看效果可能适得其反。

央行在《2024年第三季度中(zhōng)国货币政策执行报告》中就指出：由于商业银行(shāngyèyínháng)“内卷”严重(yánzhòng)，出现了贷款利率“下行快”、存款利率“降不动”的(de)情况，导致存贷款利率与政策利率偏离度较大，进而影响调控效果、制约货币政策空间。

这就引申出合规性风险之外的经营(jīngyíng)成本风险。

陆岷峰(lùmínfēng)指出，当头部银行通过LABUBU等稀缺潮玩吸引储户时，中小银行将被迫跟进推出更高价值礼品，形成(xíngchéng)“礼品竞赛”。不仅抬高了全行业(hángyè)揽储成本，甚至会在一定程度上破坏基于服务质量的良性(liángxìng)竞争机制。

“通过实物补贴变相提高存款收益，实质上突破了利率市场化改革形成的定价机制。这种隐性(yǐnxìng)成本转移(zhuǎnyí)，可能导致银行资产端(duān)风险偏好上升，为追求收益而放松信贷标准。”陆岷峰补充。

想要得到更高质量的增长，获客(huòkè)的新鲜噱头之外，银行必须在产品与(yǔ)服务上下功夫。

娄飞鹏指出(zhǐchū)，从长期可持续发展的角度，银行需要通过提供综合金融服务等不断优化客户服务(kèhùfúwù)，提升客户忠诚度等从而更好地揽储。

此外，短期(duǎnqī)的存款指标与长期的客户深耕之间(zhījiān)，应该做好平衡。陆岷峰建议，各家商业银行需要打破“唯存款规模论”的考核(kǎohé)惯性。可考虑引入“客户资产规模增长率”“产品交叉持有率”等考核指标，推动线下高成本揽储向线上低成本运营转型(zhuǎnxíng)。