奔跑在西湖群山间，这里的跑山节为何能办到第十届

▲张家楼街道举办樱桃文化艺术节等节会，推动农文旅融合发展(fāzhǎn)。 ▲花语人间园区打造特色“露营+”场景，吸引市民游客前来(qiánlái)体验。 今年以来，张家楼街道以创新(chuàngxīn)为笔、以市场为墨，以画美达尼(ní)乡村俱乐部为核心载体，深入实施画美达尼乡村振兴片区“1+1+N”市场化一体运营提升行动，37家文旅企业、园区攥指成拳，计划全年推出“月(yuè)月有(yǒu)主题、季季有爆点”的80余场农文旅活动，打造“四季有景、全域联动”的全时全域消费新场景，擦亮“周末近郊游，首选张家楼”农文旅品牌(pǐnpái)，构建起(qǐ)“一区示范、多点开花、整体(zhěngtǐ)运营”的发展新格局，解锁乡村振兴“共富密码”，勾勒出一幅(yīfú)产业兴旺、环境秀美、生活富裕的乡村振兴壮美画卷。 攥(zuàn)指成拳>> 构建市场化一体运营新(xīn)矩阵 位于张家楼街道(jiēdào)的鼎盛庄园(zhuāngyuán)，是(shì)集采摘、农家宴、观光于一体的综合性(zōnghéxìng)旅游园区。今年以来，随着街道不断推出各类节会活动，该园区也迎来了一个个客流高峰。鼎盛庄园经营者(jīngyíngzhě)代春艳说：“过去我们园区单打独斗，客流量季节性波动很大，生意很不稳定。自从街道成立(chénglì)画美达尼乡村俱乐部，大家一起组团发展，这生意越来越好，心里别提多高兴了。” “通过前期对辖区内30余家文旅企业、园区进行调研，发现普遍存在资源分散(fēnsǎn)难统筹、产业同质化(huà)竞争、利益联结不紧密等问题。为了让这些企业、园区可以互相促进、共同发展，今年，街道以‘优势互补、集群发展’为目标(mùbiāo)，牵头(qiāntóu)成立了运营(yùnyíng)资源共享(gòngxiǎng)、运营流量共享、运营红利共享的乡村运营共同体——画美达尼乡村俱乐部，实现‘碎片化’营销(yíngxiāo)向‘组团化’运营的转变，打造20分钟文旅辐射圈。”张家楼街道乡村振兴办负责人刘凤军说。 “为了用好画美达尼乡村俱乐部，街道创新(xīn)实行‘1+1+N’（1个专业化主运营公司(gōngsī)+1个强村共富公司+N个成员单位全面参与）市场化一体运营模式，引入专业化运营公司，吸纳(xīnà)村集体、乡村俱乐部成员全面参与。”刘凤军介绍(jièshào)，通过这一模式，原本分散的37家文旅企业(qǐyè)、园区被(bèi)整合成“统一品牌、统一运营、统一服务”的产业联盟。同时，画美达尼乡村俱乐部各成员单位开发特色“产品(chǎnpǐn)包(bāo)”，推出艺术游、乡村游、农耕体验游等(děng)特色产品，发展节会经济、露营经济等新业态，实现“策划、招商、运营、分红”全流程闭环，形成“以农促旅、以旅兴农”的新发展格局。 “街道以‘强村富民’为目标，在保障画美达尼乡村(xiāngcūn)俱乐部各成员单位原有收益基础上，将收益按照(ànzhào)‘811’机制进行(jìnxíng)分配，即80%由主运营团队支配、10%分红强村共富公司、10%用于村民，这样既保障了村集体稳定增收，又激发市场主体的参与热情与积极性。”刘凤军介绍，目前，该(gāi)机制已覆盖片区(piànqū)全部文旅产业项目。 “去年的土地流转(liúzhuǎn)租金、园区打工工资加上(jiāshàng)分红，我挣了4万多元，比往年多了不少。”达尼村村民王武涛说。 全域联动(liándòng)>> 让(ràng)“节会流量”变“经济增量” “今年，画美达尼乡村俱乐部联合街道文旅企业、园区创新推出樱花节、露营节、樱桃(yīngtáo)节等大型节会(huì)活动，通过多元业态与营销策略(cèlüè)，实现流量变现(biànxiàn)，推动农业(nóngyè)、文旅、商贸深度融合，让农田变秀场、农品变商品，真正实现了‘节会流量’变‘经济增量’，打造农文旅融合‘张家楼样板’。”张家楼街道文旅活动中心负责人徐颖介绍。 今年4月，张家楼画美达尼青岛市乡村振兴(zhènxīng)片区第二届樱花节打造稻草人王国、萌宠乐园等多元业态，实施“早鸟票+限时秒杀”营销策略，联合抖音平台开展“百名达人探乡村”活动(huódòng)。活动首波(shǒubō)5000余张早鸟票4天(tiān)售罄(shòuqìng)，相关话题网络(wǎngluò)播放量突破500万次，仅门票收入就突破50万元，带动周边民宿入住率提升至85%。同月举办的“湖畔夏梦·森系(sēnxì)露营”张家楼2025年踏青露营活动期间，花语(huāyǔ)人间园区推出“露营+采摘”“露营+垂钓”“露营+烧烤”“露营+文化”等文旅活动，接待游客超10万人次。 值得一提的(de)是，今年3月，西海岸新区文旅、商务部门联合发力，发放总价值10万元的“2025年张家楼文旅通券”。游客凭券可在绿泽画院艺术工坊(gōngfāng)、紫斐酒庄(jiǔzhuāng)蓝莓佳酿、耕读学堂民宿雅居、多彩农场农事课堂等21家文旅园区及商铺兑换特色套餐，涵盖田园餐饮、非遗手作、艺术研学等多元(duōyuán)内容，尽情畅享“一券游全域”的便捷服务。截至目前，发放的1000余张文旅通券核销(héxiāo)率超过95%，带动二次消费超200万元，真正实现了(le)流量共享(gòngxiǎng)、营收互促，为乡村振兴注入了新活力(huólì)。 除了各色节会，画美达尼乡村(xiāngcūn)俱乐部还依托街道自然生态、文化(wénhuà)、农业(nóngyè)等(děng)特色，计划全年推出“月月有主题、季季有爆点”的20大旅游节庆主题、80余场农文旅活动，精心(jīngxīn)规划“农耕之旅、文化之旅、红色之旅、工业之旅”四大精品线(xiàn)路，全力打造“四季有景、全域联动”的消费场景(chǎngjǐng)，擦亮“周末(zhōumò)近郊游，首选张家楼”农文旅品牌。另外，链接天猫、京东、抖音等主流电商，打通网络销售渠道，打造“土特产金字招牌”运营平台，实现了“互联网+土特产”线上线下资源整合。 全面提质(tízhì)>> 激活乡村全面振兴一池春水(yīchíchūnshuǐ) 为推进乡村全面振兴，助力“品质西海岸”建设，张家楼街道加强品牌建设、打造(dǎzào)特色项目、做好(zuòhǎo)宣传推介，推动文旅产业高质量发展。 街道打造“楼里佳品”土特产品牌，组织画美达尼(dání)乡村俱乐部成员在(zài)特色节会上集中开展张家(zhāngjiā)楼蓝莓(lánméi)、双崮樱桃、达尼油画、厦安艾草(àicǎo)、桃园地瓜等“楼里佳品”展销，并推介艺术画展、蓝莓采摘等系列活动，为市民游客提供“吃住行游娱购”全链条服务，形成“门票引流-场景消费-二次传播”的良性循环。“在节会进行展销推广(tuīguǎng)的效果明显，园区内蓝莓、草莓采摘大棚里的游客络绎不绝，销量跟着增长(zēngzhǎng)很多。”多彩农场负责人董波说。 为促进生态农业、乡村(xiāngcūn)旅游等绿色产业发展，增加村集体收入，张家楼街道通过“集体建设+专业运营(yùnyíng)(yùnyíng)”，利用7.6亩村集体闲置建设用地打造耕读学堂、乡忆工坊(gōngfāng)、多彩农庄等精品项目(xiàngmù)，让乡村资源充分参与市场化一体运营，带动村集体年增收60余万元。另外，建立乡村振兴(zhènxīng)“土专家”团队，培育“乡村管家”“乡村画家”，让村民深度(shēndù)参与市场化一体运营，吸引更多“乡创客”“农创客”投身乡村振兴事业。 街道以深化“农业(nóngyè)+”融合发展、拓展农业多种(duōzhǒng)功能、实现农村多元价值为目标，创新打造喜羊羊与灰太狼公社、霍比特小屋等体验(tǐyàn)项目，推出集乡游、乡购、乡食、乡宿于一体(yītǐ)的休闲农业，实现单客消费水平由80元提升至260元，推动画美达尼乡村俱乐部成员从单一卖产品转型升级为卖场景、卖情绪价值、卖生活方式，以有(yǐyǒu)温度、有标准(biāozhǔn)、有个性的服务提升游客体验，创造流量杠杆、溢价引擎，提升农文旅(nóngwénlǚ)产业附加值。 讲好乡村振兴故事，宣传推介是关键。街道选聘热爱乡村、扎根乡村的8名企业、园区文旅负责人及(jí)10余名驻区高校大学生作为“乡音推介官”和“代言人”，发挥各自优势，讲好“周末近郊游(yóu)，首选张家楼”的乡村振兴故事；开发(kāifā)“云游达尼”小程序，集中(jízhōng)展示街道农文旅项目，实现“一部手机游乡村”；利用“画美张家楼”抖音号、“嗨游我楼”视频(shìpín)号等媒体平台，发布短视频近300条，累计(lěijì)播放量超500万次，构建全域(quányù)营销生态圈。 （大众新闻·青岛西海岸(xīhǎiàn)报记者 祁璟）